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網(wǎng)址：m.gonzi.cn麥當(dāng)勞CEO黯然下臺
發(fā)布時(shí)間：2015-02-04
[摘要] 湯普森兩年半前走馬上任，在此期間，麥當(dāng)勞銷售滑坡、品牌面臨巨大壓力。平心而論，麥當(dāng)勞的很多問題(比如菜品過多)在湯普森上任前就存在，但他并沒有使事態(tài)好轉(zhuǎn)。
麥當(dāng)勞CEO唐-湯普森的任期開始進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。離他走馬上任僅僅過去兩年半，去年秋天公司非執(zhí)行董事長安德魯?麥肯納還表示“我們非常支持唐”。隨著媒體把指責(zé)這家快餐連鎖巨頭業(yè)績下滑的靶子對準(zhǔn)董事會，董事們終于坐不住了。
就在前一周，在麥當(dāng)勞年終收益電話會議中，公司首席執(zhí)行官唐?湯普森表示，他需要更多時(shí)間來幫助這家陷入困境的快餐巨頭扭轉(zhuǎn)局勢。
眼下看來，麥當(dāng)勞的董事會斷然拒絕了湯普森的要求。上周四，湯普森宣布，將不再擔(dān)任麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官一職。湯普森兩年半前走馬上任，在此期間，麥當(dāng)勞銷售滑坡、品牌面臨巨大壓力。去年11月，《財(cái)富》曾撰文細(xì)數(shù)了麥當(dāng)勞面臨的種種困境。CEO即將離職的消息一出，麥當(dāng)勞股價(jià)在周四盤后交易中上漲了3%以上。
來自美國伊利諾伊州橡溪鎮(zhèn)麥當(dāng)勞總部對此的官方說法是，現(xiàn)年51歲的湯普森將“退休”。但很顯然，“退休”并非湯普森獨(dú)自做出的決定。麥當(dāng)勞最新公布的業(yè)績顯示，自2002年以來，2014年這家快餐巨頭全球開張一年以上店面銷售首度出現(xiàn)下滑。正如桑福德伯恩斯坦公司分析師薩拉?塞納托雷日前在報(bào)告中所寫的：“雖然我們理解此時(shí)退休是湯普森的決定，但無疑他承受的來自投資者以及董事會的壓力與日俱增。”
麥當(dāng)勞在美國市場的同店銷售額已連續(xù)下降5個(gè)季度，湯普森為何現(xiàn)在“退休”?去年秋天，該公司非執(zhí)行董事長安德魯?麥肯納向《財(cái)富》表示：“我們非常支持唐。我們看到公司管理層懷著緊迫感勇往直前，這是件好事。”但隨著媒體日益聚焦董事會在麥當(dāng)勞身處困境時(shí)所發(fā)揮的作用，麥肯納及其他董事開始感受到壓力。舉例來說，前一個(gè)周五，CNBC知名主持人吉姆?克拉默在電視上批評麥當(dāng)勞董事會，責(zé)問：“何時(shí)才會有人對這類低水準(zhǔn)的業(yè)績擔(dān)責(zé)?企業(yè)董事會為何容忍這樣的錯誤，繼續(xù)讓[麥當(dāng)勞和UPS]這兩家公司的首席執(zhí)行官任職?”克拉默稱，如果麥當(dāng)勞和UPS的首席執(zhí)行官下臺，兩家公司將立即增值。
湯普森的繼任者將是麥當(dāng)勞高級副總裁兼首席品牌官史蒂夫?伊斯特布魯克，伊斯特布魯克于1993年加入麥當(dāng)勞，2011年離職，先后擔(dān)任Pizza Express和拉面道的首席執(zhí)行官，Pizza Express和拉面道都是總部位于英國的餐飲品牌。2013年，湯普森將伊斯特布魯克召回麥當(dāng)勞。去年10月，湯普森向《財(cái)富》表示：“我很喜歡的一點(diǎn)是，他有過擔(dān)任企業(yè)首席執(zhí)行官的經(jīng)驗(yàn)。這拓寬了他的整個(gè)商業(yè)視角。”離開麥當(dāng)勞的兩年，很可能使伊斯特布魯克能以局外人的視角，來審視這家以封閉著稱的企業(yè)，但要培養(yǎng)出能完成扭轉(zhuǎn)麥當(dāng)勞局勢這一艱巨任務(wù)的新思維，兩年的時(shí)間可能還不夠。正如我們在去年11月所寫：
“麥當(dāng)勞成為連鎖界老大，靠的是舒適親切，堪稱大眾市場典范，其店面無處不在，方便至極。然而，在外出就餐的美國人眼中，上述這些賣點(diǎn)的重要性較之十年前都有所下降。如今，越來越多的外出就餐者，更注重新鮮健康，而非快捷方便，而麥當(dāng)勞未能讓消費(fèi)者相信，自己做到了二者兼顧。消費(fèi)者甚至不相信它有能力做到。”
近幾個(gè)月來，隨著問題變得更明顯，湯普森開始胡子眉毛一把抓。他一邊推進(jìn)數(shù)字化投資、“自主定制漢堡”平臺、簡化菜單，一邊允許各地區(qū)對產(chǎn)品進(jìn)行本地化。平心而論，麥當(dāng)勞的很多問題(比如菜品過多)在湯普森上任前就存在，但他并沒有使事態(tài)好轉(zhuǎn)，反而使得一些問題(比如定價(jià))更加積重難返。
相比湯普森，伊斯特布魯克有一個(gè)很大的優(yōu)勢，那就是人們對他的期望完全不同。湯普森接手麥當(dāng)勞時(shí)，該公司剛剛?cè)〉昧梭@人的業(yè)績。湯普森的前任——吉姆?斯金納幫助麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)了同店銷售額連續(xù)八年增長，收入飆升近50%，利潤增長一倍多。2011年，麥當(dāng)勞是一年期和五年期業(yè)績最佳的道指成分股。相比之下，伊斯特布魯克是在麥當(dāng)勞品牌深陷危機(jī)時(shí)臨危受命。美國《全國餐館新聞》報(bào)道稱，2014年是30年來麥當(dāng)勞美國市場史上首度出現(xiàn)銷售額下滑。單個(gè)美國餐飲品牌創(chuàng)造的史上最長銷售增長記錄就此告終。
湯普森于2012年被任命為麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官，此后他在首次出席公司收益電話會議時(shí)，被問到認(rèn)為自己會留下什么遺產(chǎn)。他回答：“首先，我希望多干幾年再退休。否則，那可能意味著退休并非出自我本人的意愿。”他補(bǔ)充道：“我已經(jīng)在麥當(dāng)勞干了20多年。我認(rèn)為，最重要的一點(diǎn)是，大家應(yīng)該意識到，領(lǐng)導(dǎo)層的變化并不意味著戰(zhàn)略的改變。”
來源：餐飲吃網(wǎng)