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網(wǎng)址：m.gonzi.cn餐飲業(yè)的“稻盛和夫”：在實體寒冬的今天 他的單店盈利比上市公司還高！
發(fā)布時間：2017-01-03
如果要給剛剛過去的2016年下個商業(yè)性的總結(jié)，“關(guān)店潮”、“實體寒冬”絕對是當(dāng)之無愧的年度詞匯。
百盛、瑪莎、萬達(dá)等諸多百貨企業(yè)在天津、青島、重慶等城市悉數(shù)關(guān)門，佐丹奴、波司登、美邦也是不用多說，鋼鐵、煤炭、機械制造等大型傳統(tǒng)實體，更是在產(chǎn)能過剩、債務(wù)飆升的資本寒冬里，勒緊褲腰帶過活。
在餐飲行業(yè)，這樣的陣痛，也不能幸免。麥當(dāng)勞一口氣關(guān)店80家，咖啡陪你直接跑路，引發(fā)了員工拉橫幅上門逼債；金漢斯在沈陽的6家店，如今僅剩1家還在慘淡經(jīng)營……
然而，就是在如此酷烈的環(huán)境中，有一個火鍋企業(yè)，卻不斷逆勢上行。它從成都的獨店，發(fā)展成一個遍布全國各地的火鍋帝國。以成都會展中心店為例，2016年，它的營業(yè)收入達(dá)1600萬，利潤在400多萬，該店面面積為700平方，員工僅有45人，其利好堪比一家同等環(huán)境下的上市公司！
究竟，這家名叫“香天下”的火鍋品牌，有怎樣的致勝秘籍？
關(guān)店2120家的背后
四川的美食名片有兩張，一個是川菜，另一個就是火鍋。據(jù)統(tǒng)計，截止去年12月，成都火鍋店已多達(dá)9950家，當(dāng)中的新開店鋪占4580家。
火鍋的消費市場，也頗為可觀：去年一年，成都人以及到成都的外地旅客，在吃火鍋這件事上，花掉了150億，人均消費高達(dá)3896元。
如果把150億平均到這近萬家火鍋店上，其盈利足以讓每一家賺得盆滿缽滿。然而，商業(yè)世界并非一塊等量分配的蛋糕，企業(yè)間的角力競爭也容不下任何公平。天平傾斜的方向，往往只存在少部分的成功者。
這9950家火鍋店里，有2120家在去年陸續(xù)關(guān)門。在整個實體承受寒冬的當(dāng)下，即便擁有大批愛好者，即便市場的蛋糕大得沒有邊界，火鍋行業(yè)同樣不可避免地陷入蕭索的困局。
挖掘這些門店失敗的原因，其實都是些老生常談的話題：選址不對、菜品單一、環(huán)境差、味道不好等等。然而，這些只是表面上顯而易見的“死后驗尸”，它不足以成為火鍋行業(yè)群體性倒閉的共性。
透過表象看內(nèi)質(zhì)，其實答案并非那么無跡可尋，它主要體現(xiàn)在三點。
首先是產(chǎn)品問題。火鍋店的菜品，是決定能否吸引客人、留住回頭客的核心，味道、品類差異性、月報表上產(chǎn)品的盈虧、產(chǎn)品的迭代升級，都是做菜品需要考慮的因素。
其次是企業(yè)管理。一種文化，關(guān)切到所有員工的道德素質(zhì)、行事作風(fēng)；一種眼界，決定了企業(yè)到底是偏安一隅的井底之蛙，還是開遍全球的行業(yè)翹楚。這些，都跟企業(yè)管理息息相關(guān)。
再次是能否打造屬于自己的IP。一直以來，火鍋店通常是按照不管裝修，只管味道的套路在前行，架幾張桌，擺幾條長凳，就在路邊、巷角營業(yè)。幾十年的發(fā)展，這種模式少有變更。這就出現(xiàn)一個問題：所有的火鍋店看起來都差不多，沒有自己的特色，即：沒有讓人尖叫的記憶點。
這些問題，也是香天下創(chuàng)始人朱全在創(chuàng)業(yè)之初的困擾。他吃遍了成都大街小巷的火鍋店，研究了各個火鍋品牌里的門道，參閱了諸多關(guān)于產(chǎn)品、管理類的書籍。終于，稻盛和夫的一個故事啟發(fā)了他。
像稻盛和夫一樣思考
2009年末，日本航空（以下簡稱“日航”）陷入破產(chǎn)的危機。次年春，稻盛和夫零薪水出任日航的董事長。通過對日航財務(wù)報表、航空公司的分析，稻盛和夫很快找到了虧損的癥結(jié)：日航有30多條航線不掙錢。稻盛和夫不理會高層的反對，硬是將這30條航線砍掉，同時開辟了能盈利的新航線。2011年，日航扭虧為盈，實現(xiàn)1884億的營收；2012年3月，營收突破2000億。
稻盛和夫力挽狂瀾的壯舉，成為朱全心中最經(jīng)典的借鑒。同時，這個案例還給了朱全一劑強心針：香天下必須名副其實，成功開遍天下。它關(guān)乎的不僅是手下上千名員工的幸福，更有整個成都餐飲界的興衰。
下定決心后，朱全第一件事，就是做火鍋行業(yè)最好的菜品。
他找來月報表，查看菜品的營收。當(dāng)某種產(chǎn)品一直虧損，他就將其砍掉，不再經(jīng)營；賺錢的產(chǎn)品則予以保留，在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行份量、外觀、鮮度等方面的升級，同時引入新菜品進(jìn)行下個月的試吃。“我們的毛肚、鴨腸，從宰殺到入鍋的時間，如果超過3個小時，我們就會將其倒掉，因為產(chǎn)品過了最新鮮的期限，它失去了本身的味道。或許顧客吃不出來，但我們不能犯錯”，朱全說。同時，中央廚房也是香天下著力建設(shè)的重點工程。一個中央廚房，能保證一個省市菜品配備的齊全、鮮度、輸送的便捷程度。此外，中央廚房集結(jié)了大批火鍋美食專家，他們挑剔的味蕾和高精度的雙手，能調(diào)和出最受市場青睞的鍋底、佐料和產(chǎn)品。
升級后的產(chǎn)品，迎來了香天下的春天：李冰冰、黃曉明、胡歌等明星紛紛跑來就餐；2013年12月，前英國首相卡梅倫在香天下成都店一邊大快朵頤，一邊向周圍的人挑起大拇指。
來源：餐飲新聞